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雀巢起訴多美滋商標侵權 獲20萬元賠償
出處:法制周報 發布時間:2008-03-21 點擊:4730次
   核心提示

  雀巢、多美滋是國內兩大著名的奶粉品牌,雙方因“盾形”商標權引起了糾紛,并對簿公堂。該案以雀巢公司的勝訴而落幕,但這場商標維權之爭,實質上是一場吸引眼球之爭。


  ⊙《法制周報》見習記者 鄧益輝

  2008年3月12日,兩大知名奶粉品牌雀巢、多美滋關于“盾形”商標權的糾紛落下帷幕。法院判決,多美滋停止使用侵犯雀巢公司“盾形”商標權的標識,并賠償雀巢公司20萬元。

  奶粉是許多家庭必不可少的營養品,這兩大奶粉品牌發生商標權糾紛后,在社會上引起了不少消費者的關注。

  相似“金盾”引發訴訟

  雀巢與多美滋產生糾紛,始于2007年下半年。當時,雀巢相繼推出了“雀巢能恩金盾”和“雀巢能恩超級金盾”兩個嬰幼兒奶粉產品品牌。其“盾牌”圖形注冊商標于2006年2月22日在中國商標局被核準注冊。

  后來,雀巢公司的工作人員發現,在雀巢推出“能恩金盾”之前,多美滋就推出了“金盾”系列奶粉。不同之處在于,多美滋并沒有將“金盾”作為商標使用,而僅僅是將其作為“寶寶抵抗力”這一產品的圖形解釋,應用在了幾款產品的外包裝及多美滋的產品宣傳廣告上。

  2007年9月,雀巢公司以英特兒營養乳品有限公司(以下簡稱英特兒公司)侵犯其注冊商標專用權和構成不正當競爭為由,向北京市一中院提起訴訟,請求判令英特兒公司和北京華堂商場西直門店停止侵權,并請求法院在人民幣50萬元的法定額度內酌定賠償金額。

  2007年11月15日,雀巢產品有限公司訴多美滋嬰兒奶粉的生產商英特兒公司商標侵犯、不正當競爭一案,在北京市第一中級人民法院開庭審理。

  法庭上,雙方就“盾形”商標的使用權及多美滋是否侵權,展開了激烈的辯論。

  雀巢公司代理人表示,為了配合“盾牌”圖形商標在中國以及廣大華語地區的推廣和使用,雀巢公司啟用了中文文字商標“金盾”,作為“盾牌”圖形商標所對應的中文商標,并于2006年2月20日向中國商標局提出了注冊申請,目前,該商標正處于審查程序中,但已經大量使用在其生產的“能恩金盾”系列嬰兒奶粉中。

  雀巢公司認為,被告英特兒公司在其產品的顯要位置上,使用了與原告知名商品特有名稱“金盾”相同的文字。而且,被告還在部分雜志上刊登了產品廣告,還在其網站上宣傳上述產品,并在多處使用了“金盾系列”等文字,使人誤以為該產品與原告“金盾”系列產品之間存在某種聯系,造成消費者的混淆。被告的行為,嚴重影響了原告系列產品的市場推廣,極大地損害了原告正常的經營活動,是一種不正當競爭行為。

  辯方稱“金盾”非雀巢特有

  針對雀巢公司的起訴,英特兒公司的代理人認為,己方既不構成商標侵權,也不存在不正當競爭行為,并向法庭遞交了一份比雀巢公司的起訴書還長的答辯狀,其中羅列了四大項十幾個小項來說明侵權事實并不成立。

  英特兒公司認為,多美滋在中國嬰兒奶粉市場的占有份額和銷售額均為第一,具有極高的知名度,該公司使用的“金盾組合標志”只是該產品表明功能、區分不同產品系列的輔助標志。而從現有證據來看,“金盾”既不是雀巢嬰幼兒奶粉的特有名稱,該商標也沒有在中國完成注冊。

  多美滋被判賠20萬元

  北京市一中院經審理后,在2008年3月12日下午宣判。法院認為,英特兒公司生產的“多美滋”嬰兒配方奶粉與雀巢公司“盾形”商標核定使用商品中的嬰兒食品屬于類似商品,其使用的“金盾組合標識”與“盾形”商標相近似,故英特兒公司的行為侵犯了雀巢公司“盾形”注冊商標專用權,應承擔停止侵權、賠償損失的民事責任。

  因雀巢公司未提交證據證明其損失和英特兒公司的侵權獲利,故法院根據英特兒公司侵權行為的具體情節、主觀過錯、侵權持續時間以及雀巢公司為制止侵權支付的合理開支等因素,酌情確定英特兒公司應予賠償的數額為20萬元。

  雀巢為何屈身維權

  在業內人士看來,這起商標侵權案并不復雜,也并不值得雀巢公司及英特兒公司對簿公堂。雙方為何會如此重視這場官司呢?

  據相關資料顯示,中國嬰幼兒奶粉年消費額近50億元,并以每年15%的速度增長。目前,這個龐大的市場一直為國外幾大品牌所壟斷。尤其是在高端嬰幼兒奶粉市場,多美滋、雀巢等品牌占據的市場份額高達80-90%。

  由于發生了阜陽奶粉事件和漲價風波,奶粉行業的消費者更注重奶粉的品牌和質量,中低端奶粉市場開始萎縮,越來越多的奶粉品牌開始通過新產品向高端定位轉型。這使得原本獨享高端市場的多美滋、雀巢等品牌感受到前所未有的壓力,兩者之間的競爭也越來越大。

  長沙愛兒寶寶母嬰用品配送中心總經理周翌認為,這樣的官司對于雀巢和英特兒而言,名義上是商標維權之戰,實質上這并不是它們的主要目的。因為通過官司,兩者在產品宣傳上都有好處。即使多美滋敗訴,但只要不牽扯到產品的品質問題,多美滋短期內不會受太大影響。

  “正因為是多美滋這樣的一線品牌(涉及侵權),雀巢才有必要去爭,期待以此來贏得對手,不管是一場微不足道的官司,還是產品在市場上的競爭。如果是像搖籃、飛鶴這樣的二、三線品牌,雀巢可能并不需要拉下身份去起訴他們。”一位經濟界知名人士這樣說。
 
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