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入世談判首席專家的自主品牌觀
 

    中國汽車工業整整走過了50年的風雨歷程,關于自主品牌的發展也隨之成為有關專家爭論的焦點之一。
 2005年8月21日,在廣州舉辦的“花都汽車論壇”上,博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖與原分管汽車工業的機械工業部部長何光遠就自主汽車品牌的問題展開現場辯論,由此有了備受關注的“龍何之爭”。
 龍永圖在發言中認為,中國的汽車工業不能夠為自主品牌而搞什么自主品牌。經濟全球化的時代中,汽車產業注定就是一個國際化的產業。在中國本土生產的汽車,如果其中許多核心零部件與核心的技術都是在中國開發在中國使用的,那么它叫什么名字就已經不重要了,關鍵是在高起點的基礎上參與全球化的合作和競爭。如果中國是一個很遼闊的汽車市場,如果最后剩下的五六家大的汽車制造商都能在中國落戶,這就是中國汽車產業的勝利,不一定要獨資搞出一個中國自己的品牌才是中國汽車工業的勝利。
 何光遠則認為,知識產權代表一家企業在知識上的控制權,這就是它的利益,品牌是代表知識產權的。中國汽車行業沒必要搞自己的品牌,這個觀點沒道理。中國汽車行業應該通過跟國際合作,學習他們的技術,學習他們的管理來壯大自己,逐漸把有自主知識產權的品牌發展起來。這樣的話,中國汽車行業才能得到更好的利益。
“龍何之爭”被媒體廣泛傳播后,國內知識產權、營銷領域的專家學者、知名汽車制造公司的代表紛紛發表評論,眾多消費者也在互聯網上發表自己的觀點。一時間,中國汽車行業自主品牌的討論再次被推向高潮。
  人物點評:
  中國汽車行業的“自主品牌”討論由來已久,“龍何之爭”更是代表了目前國人對中國汽車自主品牌的兩種典型的不同立場。
  自主品牌對競爭力的提升顯然是有目共睹的。從老百姓的角度來分析,自主品牌可以節省巨額的成本費用,從而使老百姓受益,從主觀情感上來說,自主品牌畢竟可以吸引更多的中國消費者,從而占據市場優勢。
    近些年,中國汽車工業的確在合作發展中騰飛,然而,讓國外資本通過合資形式在中國售賣外資品牌應該仍是中國的汽車制造商所不愿看到的。龍永圖的“自主品牌”觀或許在某些方面有其可取之處,但是并不符合中國汽車產業的根本利益。中國對汽車業的保護期在2005年結束時,如果沒有自主知識產權的自主品牌,中國汽車業將怎樣參與國際汽車業的殘酷競爭?

    “笑面狼”冷對假冒市場

    “打假維權,商標專利保護,當你的產品被假冒時,請與我聯系——笑面狼。”當你從劉殿林手中接過他的名片,映人眼簾的就是這句話。
  劉殿林,中國著名職業打假人,也被稱為“私人偵探”。今年,他因改寫廣東“百年涼茶史”而聞名全國。原來,涼茶在東南亞和廣東等地有著悠久的歷史,是嶺南文化的重要組成部分03月21日,劉殿林以《中國食品衛生法》規定食品中不得加入藥物為由,狀告著名涼茶品牌王老吉,揭開了這一問題。雖然法院最終駁回了他的起訴,但這一問題引起了廣東省衛生等部門的高度重視,正在出臺一系列相關措施規范涼茶行業的發展。
  作為職業打假人,劉殿林認為,現代的社會越進步,經濟越發達,假冒現象卻一點都沒有收斂。造假由個人發展到法人,由小的作坊發展到大的公司,由手工發展到現代化的高端技術,并形成一定的規模。以“21金維他”為例,它可能會涉及到幾個不同的造假公司。外包裝、內包裝、產品分別由3個不同的造假公司共同完成,讓人們難以想象造假的手段有多么的先進,并使造假風險化整為零。
  人物點評:
  企業花費大量的資金去開拓市場,卻不注重知識產權和品牌的保護,結果商標被他人搶注,多年的心血和投入毀于一旦。有的企業存在一定的僥幸心理,試圖通過“搭便車”、“傍名牌”等方式獲取眼前利益,由于沒有自主知識產權,沒有市場根基,這樣的企業根本不會有長足發展。
 面對嚴重的假冒現象,大多數企業根本沒有太多的精力去調查、取證,而政府受人員編制、財力物力、辦案裝備等各方面的限制和制約,目前還不能徹底杜絕造假售假現象。因此,在政府和企業的空擋里,象“笑面狼”——劉殿林這樣的職業打假人、職業打假公司應運而生。
 由于職業打假的行業特殊性,職業打假人應該自律,要實事求是,有職業道德,同時要接受國家相關部門的監督。那么,有關部門是不是也應該給職業打假人一個合法的名分,讓他們在安心打假的同時更好地為消費者服務呢?

    一位普通人和他的商標博物館

    1958年出生在上海市的左旭初是該市工商局徐匯分局一名普通的工商干部。作為——位商標收藏者,目前,他收集的商標孤本就有30多件。
 左旭初的商標博物館,其實就是他那兩室一廳的家,展廳就是他家中不足10平方米的小客廳。在這間小廳內,你除了可以看到中國經官方正式批準使用的最早的注冊商標、新中國的第一件商標以外,還可以看到近代中國各個時期的著名商標,以及各個時期的《商標公告》等商標史料。
 2005年下半年,左旭初在他的商標博物館內辦了兩次展覽——“抗戰時期商標史料展”以及為慶祝《商標公告》創刊1000期的“各個時期《商標公告》展”。這些展覽免費對市民開放,吸引了很多市民參觀,為提升商標文化在群眾中的認知度起到了一定的促進作用。
 在各級領導和同事們的支持幫助下,左旭初不但開辦了這間奇特的商標博物館,還正式出版了《老商標》、《中國商標史話》等書籍。
 人物點評:
 從1999年11月創辦商標博物館到現在,我們在左旭初的身上看到了默默勞作與心中執著。有時候,為了找到一段關于商標法律的描述,他會在圖書館里連續翻閱重達幾十公斤的資料。我們無法想象,作為個人,30年來,左旭初在商標史料的收集與研究中所遇到的困難。但是,令我們高興的是,左旭初堅持了下來。正是有了這樣勤勉的工作和執著的追求,我們看到了商標博物館的壯大,看到了一個展示商標歷史和形象的平臺形成。
 今天,商標已日益壯大成為市場經濟的一個重要元素,得到了全社會的普遍認同與重視。那么,以商標文字結合商標圖案來客觀介紹我國各個時期的商標發展歷史,算是一種新的嘗試。我們希望商標博物館越辦越好,同時也祝福左旭初,對他喜愛的商標永遠保持不減的激情。

    讓中華老字號走得更加穩健的人

    2005年6月,經國家民政部批準,中國商業聯合會成立了“中華老字號工作委員會”。這個委員會是由老字號企業自愿參加而組成的行業自律組織,其基本宗旨是為老字號企業服務。
 中國商業聯合會副會長、中國商業聯合會中華老字號工作委員會主任安惠民被外界認為是“讓傳統老字號走得更加穩健的人”。他在接受媒體采訪時指出,中華老字號是中華民族商業文化的重要組成部分,充分地挖掘、繼承和發揚是全社會共同的責任。他希望老字號要與時俱進,開拓創新。改變陳舊觀念,改革自身管理體制,從全社會吸納資本、吸收人才,實行制度創新。從手工操作轉移到機械化、自動化、信息化的生產方式上來,用現代科學技術武裝自己。從傳統的經營方式轉到現代經營業上來,擴大經營規模。老字號企業應當利用自己的品牌和信譽優勢,采取產品配送、連鎖經營、特許經營和總經銷、總代理等方式,把生意做活、做大、做強。
 為了使老字號重新煥發勃勃生機,安惠民呼吁政府相關部門要為老字號企業創造良好的發展環境,給予老字號企業務實的、操作性強的政策支持,比如用地、城市建設中的拆建和翻建等方面,并在技術培訓、管理人員培訓等方面給予適當支持。
 人物點評:
 歷經幾十年到幾百年的滄桑磨難,現在,擁有“中華老字號”稱號的企業勉強維持現狀的占70%;長期虧損、面臨破產的約占20%;有品牌、有規模且經濟效益好的僅占10%。
 如何重新振興中華老字號,讓老字號在改革開放的道路上越走越穩?安慧民和他的同事們需要面對很多問題和困難。例如:中小企業的蓬勃興起和外資、洋貨的大量涌入,使市場競爭更為激烈,老字號稍一松懈就有破產倒閉的危險;相當一部分老字號企業缺乏法律意識,近年來,老字號紛紛被搶注的事情時有發生,主要是因為老字號經營者缺乏品牌意識,進而造成無形資產大量流失;市場環境缺乏相關法律法規的保護,目前,還沒有一個有關老字號的評定標準,企業的商品或商標被冒仿之后,也沒有任何告發假冒者的依據,無論未來怎樣,中華老字號及其維護者們都將值得我們關注與期待。

    被另類解讀的商標搶注人

    2005年上半年,一位叫“羅英”的女子引起了中國商標界、法律界以及旅游業的廣泛關注。關于她和她的搶注行為,社會各界除了傳統的口誅筆伐外,還多了一些另類解讀的聲音。
 羅英在北京大學法學院金融法研究中心工作。2004年,羅英搶先將岳麓山、大圍山、湘江風光帶、賈誼故居、黃興路步行街、火宮殿、洞庭湖、南岳衡山等湖南省17處著名景點申請注冊在旅游服務行業,并于當年9月28日已初步審定公告。
 羅英搶注湖南著名旅游景點的新聞被媒體披露后,湖南省相關旅游部門立即就有關情況向律師進行了咨詢。分管旅游的湘潭市領導強調說,全市旅游景點都應增強商標注冊和保護意識,旅游主管部門要依法保護岳陽的旅游品牌,不能讓旅游資源白白流失。
 對于類似上述的評論,羅英一直保持著沉默,事情到這里也似乎可以告一段落。然而,2005年元月,京城一家媒體刊登了一篇《另眼看羅英》的雜文。該文作者認為,對于“羅英搶注商標”的說法,作者暫時不想評價。其實,羅英按照商標法和更多法律賦予的權利,在做著法律范疇內允許的事情。從另一個角度來說,羅英也許做了一件好事,她的行為猶如一根尖針狠狠地扎疼了那些掌握寶貴的公有無形資產,卻不知妥善保護的人,更喚起了社會公眾的知識產權意識。一時間,“羅英打包搶注”又成為人們討論的焦點。
 人物點評:
 羅英在搶先注冊旅游景點商標之前,也許就已經想到會招來很多人士的議論,所以她選擇了沉默。如果說羅英搶注了別人的商標,那么,結果就是搶注量越大,付出的金錢就會成倍增長,她所要承擔的風險也就越大。如果這些旅游景點商標被成功注冊,她所擁有的注冊商標,當然也將有可能為她帶來更多的財富,這是市場規則。
 如果沒有羅英的行動,也許那些珍貴的公有無形資產被更多的人零散地瓜分了,可能也沒有人知道。對公有無形資產的保護對于我們來說還任重道遠。“羅英打包搶注”事件給那些尚在夢中的企業敲了響亮的警鐘。

    蒙牛掌門人借助超級營銷為品牌增值

    2005年,中國著名乳業品牌——蒙牛,完成了一個令其有質的飛躍的營銷整合——“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”。蒙牛掌門人牛根生敏銳地抓住這檔本年度最為流行的節目。當超女風靡天下,全世界一起娛樂化時,蒙牛酸酸乳一躍成為乳酸飲料第一品牌,塑造了高品牌知名度和品牌鮮明的個性特征。
 蒙牛借助超級女聲的成功有偶然性,但是也有必然性。牛根生認為,蒙牛利用“超級女聲”這個欄目,在全國各地進行宣傳,這樣就可以把最大化的信息推銷到“超級女聲”的參賽者和觀眾面前,同時又能夠把蒙牛的酸酸乳告訴給所有的消費者。這些點的連接也就形成了——條線,這條線也就把蒙牛的品牌生龍活現地展示在消費者面前。
 與湖南衛視聯手打造的“2005蒙牛酸酸乳超級女生”,使蒙牛在酸酸乳領域的銷售量從2004年的7億元人民幣飆升至30億元人民幣。也許當初蒙牛成立之時,誰都無法想象這個企業能夠以平均每一天超越一個乳品企業的速度,用3年時間從行業的第1116位上升到第4位,再到如今行業第2位。
 蒙牛的品牌價值和品牌增值速度令其競爭對手以及中國廣告界、營銷界、公關界的專家學者感嘆。
 人物點評:
 在不久前開幕的中國首屆商標節上,蒙牛乳業股份有限公司董事長牛根生當選為“2005中國企業商標 50人”之一。在他的帶領下,蒙牛用最短的時間(3年),打造了馳名商標。其年均遞增速度達450%,創造了中國乳業發展的“第一速度”——“蒙牛速度”。
 有專家認為,蒙牛有成為并保持中國民營企業前十強的實力,其強大的營銷執行力將成為中國企業成功的典范。簡單回顧蒙牛歷史,無論從奧運申辦,還是抗擊非典,“神舟”五號上天,蒙牛所做的都達到了良好的品牌營銷效果。短短7年時間,蒙牛利用一次次的成功營銷術將自己推到行業的領先地位。所有這些均源于蒙牛掌門人牛才艮生當時的一個理念——“所有競爭要從設計開始”。
 從“超級女聲”宣傳之后交出的成績單看,蒙牛也確實達到了借助超級營銷手段為品牌增值的目地。

    “神舟六號”宇航員被搶注商標

    2005年10月17日4時32分,神舟六號在內蒙古四子王旗著陸。“神六”的成功發射,使全國上下沉浸在一片振奮之情中,同時也帶動了一股商標搶注風潮。
 原來,河北省邯鄲市一市民看到了“神舟六號”發射成功后蘊藏的巨大商機,打算把“神舟六號”申請為酒類產品的注冊商標。這位邯鄲市民在10月18日去北京一個商標事務所申請注冊。目前,申請材料已被申報到了國家工商行政管理總局商標局。有關專家認為,該市民現在就可以將“神舟六號”用于產品生產,并標注TM標志,但是這件商標并不受法律保護,只是有在先權利而已。這位市民稱,他申請“神舟六號”的主要目的是投資。他已通過一個商標代理網站把這一信息發到了互聯網上,目前已經有貴州、四川、內蒙古三家酒廠和他聯系過轉讓或者合作事宜。
 據了解,打“神舟六號”主意的,不光這位市民一個人,也不光這一個詞,還有“費俊龍”、“聶海勝”、“神六”、“神州六號”等詞匯。國家工商行政管理總局商標局對當下提請幾率非常高的一系列與中國航天事業有關的商標申注有非常嚴格的限制。 2003年發射的“神五”飛船在當年也曾引起過一股商標搶注熱潮,但這類商標到目前為止還沒有一件注冊成功。有關商標事務所負責人甚至表示,“神六”也好,“神七”、“神八”也罷,幾乎都是不可能注冊成功的。
 人物點評:
 剛剛完成航天任務、載譽歸來的“航天英雄”——費俊龍和聶海勝或許還沒有想到,他們的名字會被別人搶注成商標。
 一些搶注神舟六號宇航員名字的人認為,不管最后注冊的結果如何,目前這些詞匯就可以用于生產了。他們搶注的產品類別除了名牌外,還有一種“流行產品”,也就兩三年的熱銷期,而一般申請一件商標需要經過1—2年才會出結果。所以即便最后不能通過申請,搶注者認為其損失也不大,也值了。
 值得注意的是,目前,我國商標法對正在申請中的商標確實可以使用TM標志用于生產,也有許多人鉆這個空子“傍名牌”、“炒熱點”,但是類似于神舟六號宇航員名字和“神六”等比較敏感的詞匯,有一些部門可能會采取行政性的保護措施。而且,公眾現階段對于“傍名牌”、“炒熱點”也變得謹慎而理智。在這里提醒那些搶注風潮的跟隨者,如果借此投資的話,還是會有一定風險的。

    網絡紅人“芙蓉姐姐”和商標

    今年的網絡紅人是誰?不用問,“芙蓉姐姐”肯定算一位。據了解,今年年中的時候,就已經有人申請注冊“芙蓉姐姐”商標,并在網上進行拍賣。而“芙蓉姐姐”本人為了防止他人搶注,已經委托專業的代理機構進行了相關類別的商標申請注冊。
 據接受委托的代理機構負責人介紹,“芙蓉姐姐”的商標意識非常強,很快就確定了申請注冊的商品類別和其他商業運作等合作事項。這個事件也反映出現在商標注冊的一個趨勢,就是追名人,追熱點。
 “芙蓉姐姐”認為,注冊商標是為了使自己的個人品牌朝著更為正面的方向發展,也為能多做出一些更有實際意義的事情。這次同專業的商標代理機構合作,不僅僅局限于商標注冊的本身,而更是從一個品牌的高度來籌劃相關的商業運作。
人物點評:
 2005年,“芙蓉姐姐”給中國網民們帶來的震撼讓大家始料未及。其實,類似“芙蓉姐姐”這樣的名人商標運作成功的例子也有不少,象以前的李寧品牌,現在的姚明品牌也都在商業品牌運作中成功,并且創造了不菲的商業價值。
 從法律專業的角度講,名人商標具有商標的區別作用,但以名人姓名作商標則涉及是否違反商標法的禁用條款;是否易造成誤認;是否易在社會上產生不良影響等都是亟需探討的問題。現在芙蓉姐姐自己申請注冊商標,也是出于保護和進一步打造自己品牌的考慮。
 同時,我們也應該看到,長遠的商標戰略應該是創建獨特性的商標識別體系。如果“芙蓉姐姐”不能在網絡中持續紅下去,如果“芙蓉姐姐”缺失了顯著性和獨特性,那么這件商標的價值又會有多少?

 
 
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